每经记者 黄博文 每经剪辑 董兴生
9 月 19 日，"三只羊网罗"等多个合肥三只羊网罗科技有限公司（以下简称"三只羊"）旗下账号复播了，这距离三只羊被官方通报立案造访其直播中涉嫌"误导奢靡者"等举止仅往日两天。
而就在 9 月 19 日本日，合肥市市集监督不断局也发布情况通报称，针对近期网罗反馈的波及三只羊网罗科技有限公司辩论问题，合肥市市集监管局已与商务局、公安局等部门成立齐集造访组，照章依规核查处理，坚强珍重奢靡者正当职权。
值得缜密的是，关于这次卷入风云的"香港好意思诚月饼"，著名带货主播罗永浩在直播时示意，其旗下的垂类直播间也卖了一些，愿为奢靡者提供退一赔三的做事。另外，9 月上旬，著名带货主播辛巴示意，他将拿出 1 亿元现款，对三只羊奢靡者的部分居品提供"赔付"与"售后"。
电商主播之间的相互监督和竞争，对要领行业发展是否管用？背后有什么品牌逻辑？如何不断直播电商市集的行业乱象？对此，每经品牌价值商讨院采访了华东理工大学商学院磨真金不怕火、中国高级院校市集学商讨会握委会 CEO 景奉杰和复旦大学不断学院磨真金不怕火、上海市市集学会会长蒋青云。
追求"性价比"是伪命题，最终多会滑向"低质廉价"
据《2023 年中国直播电商市集数据呈报》（以下简称《呈报》），2023 年，直播电商往来规模达到 49168 亿元，同比增长 40.48%。而奉陪往来规模增长的，还有各大头部主播的风云持续，他们频繁堕入失误宣传、涉嫌售假、编造数据等事件。
近日，三只羊旗下直播间销售的一款名为"香港好意思诚"的月饼激勉无数争议。
尽管主播在直播中持续强调该月饼是"香港高端品牌"，但有网友爆出好意思诚月饼在香港莫得门店，本体产地多为广州和佛山。此外，还有重视的网友发现，"好意思诚月饼"此前在电商平台的售价仅为" 59 元 3 盒"，远低于三只羊直播间" 169 元 3 盒"的价钱。
图片着手：直播视频截图
9 月 17 日，合肥高新区市集监督不断局发布情况通报称，对三只羊在直播中涉嫌"误导奢靡者"等举止，现已立案造访，将凭据造访效果照章依规处理。9 月 19 日，针对近期网罗反馈的波及三只羊辩论问题，合肥市市集监管局已与当地商务局、公安局等部门成立齐集造访组。
景奉杰合计，带货主播为了眩惑更多的"受众"，时时会接纳所谓"性价比"政策。"其实，‘性价比’在某种意旨上是一个伪见解，奢靡者应该看中‘利价比’，即居品所能带来的利益与居品价钱之间的关系。在营销践诺中，‘性价比’时时会演变为廉价，最终走向低质。"
在他看来，主播过度依赖廉价政策会收缩自己影响力和粉丝至心度，一朝价钱上风相对不再，粉丝可能会飞快流失。同期，商品性量芜乱不王人，不仅会损伤奢靡者利益，也会对主播声誉酿成负面影响。
干预存量竞争，行业监管体系亟待完善
跟着直播电商市集的快速发展，越来越多的商家和主播涌入这个领域，竞争变得愈发历害。这也导致市集逐步趋于充足，从多个策动的增速就能窥见一二。据上述《呈报》，2023 年的直播电商浸透率、用户东说念主均年奢靡额等策动增速均出现着落。
对徐徐干预存量竞争期间的直播电商行业而言，深耕居品、供应链、做事成为行业竞争的护城河。
值得缜密的是，罗永浩在直播时示意，其旗下的垂类直播间也卖了一些好意思诚月饼，愿为奢靡者提供退一赔三的做事。另外，9 月上旬，著名带货主播辛巴示意，他将拿出 1 亿元现款，对三只羊奢靡者的部分居品提供"赔付"与"售后"。据媒体报说念，已有多位网友晒出收款截图。
辛巴此举究竟是在"造假"吸粉，依然但愿以此促进直播电商行业的健康发展？网罗热议持续。
在蒋青云看来，罗永浩的积极赔付举止，抒发的是抵奢靡者讲求的作风，亦然为了珍重个东说念主 IP 形象和信誉，而辛巴自掏腰包替三只羊赔付奢靡者则更是如斯，主张即是为了取得奢靡者信任。
"但这种竞争边幅骄贵了直播电商行业在监管滞后布景下，品牌方和主播更倾向于通过自我拘谨和公关技能来应酬危境。"蒋青云合计，"这在一定进度上如实反馈了主播在监管不实时的‘自我监管’作用，但也突显出行业自律的紧要性及完善监管体系的病笃性。"
重塑行业生态，需合规奖励与违纪处罚双管王人下
三只羊比年来屡次堕入危境事件，如 2022 年 9 月的三无吹风机事件、2022 年 11 月的金正破壁机和绞肉机被曝虚标功率，以及售卖本年" 3•15 "晚会曝光的劣质梅菜扣肉事件等。
这不是有时事件，而是直播电商行业广受争议的一个问题。在这么的布景下，法律监管如何跟上行业发展的速率？
蒋青云提议，一方面要加大监管力度，不错哄骗时期技能如东说念主工智能，罢了全天候、全标的的监管，实时发现并处理违纪举止；另一方面，也要建立赏罚机制，对合规蓄意的 MCN 机构（特殊为网罗视频创作家提供做事的机构）和主播赐与奖励，对违纪者践诺严厉处罚，如成立计分轨制，积贮违纪纪录达到一定进度即接纳封号等措施。
"品牌钞票表面告诉咱们，好的品牌不仅是由著名度组成的，著名度仅仅其中的一小部分。作念好品牌更多的要靠其他维度，比如奢靡者至心度、价值感知、好意思好联思等。"蒋青云霄示，MCN 机构和主播应增强品牌相识，不仅追求短期流量，更要堤防永恒品牌设立。
景奉杰则相配强调要重罚作歹举止，处罚边幅包括罚金和停播。"指望依靠网红主播的自律举止来净化行业环境欧洲杯投注入口，是一种幻思。"他示意。